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五大川酒联合上书打响“反霸”第一枪

时间:2012-09-21 12:57来源:易媒体 作者:尘埃崛起
9月19日,四川五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌五大川酒以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告,再度上书反对茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请。国酒商标之争再起风云。
       9月19日,四川五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌五大川酒以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告,再度上书反对茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请。国酒商标之争再起风云。
 
       其实,茅台惦记"国标"已经很多年,过去十年里曾九次连续申请,但都不明原因的没有获得通过。这次,茅台冠名"国酒"的复议能否通过,将在今年10月底前揭晓。所以在这个时候,五家川酒的集体抗议,很有可能会影响事态的最终结果。
 
       这5家名酒企业反对“国酒茅台”商标注册理由主要有四点:一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定;二是“国酒茅台”商标如注册成功,将导致白酒市场的不公平竞争。“国酒”一词含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义,批准“国酒”作为某一企业注册商标,消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联,将对白酒行业正常的市场秩序造成负面影响;三是“国酒茅台”商标若成功注册,可能带来白酒行业资源的重新分配,使其他企业遭受不公正市场待遇,形成不稳定隐患;四是“国酒茅台”商标若注册成功,将影响政府公信力。
 
       目前的中国白酒业已进入多事之秋,面对利润如此可观且屡屡涨价的中国高档白酒,各酒企均使出“浑身解数”想方设法为自己“镀金”,这其中尤以茅台申请“国酒”商标案最为引人注目,且值得玩味。

       9月20日,当以五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌为首的“五大川酒联盟”用“四川中国白酒金三角协会”的名义,联合向国家商标局递交异议报告反对茅台“国酒”商标注册后仅一天时间;茅台就宣布在全国多地的零售价上涨200元,其终端“飞天茅台”的售价也突破了1800元大关。两件事摆在一起也许我们就可以窥见茅台强推“国酒”背后的深意——建立独一无二的“白酒霸权”,而“五大川酒联盟”恰恰在最紧要的关头,打响了联合“反霸”的第一枪。
 
        由此,不得不让外界感觉,似乎茅台与整个白酒行业的“矛盾”似乎已跃然纸上,走向公开化。笔者想强调,如果这种矛盾一旦因为茅台的“一意孤行”继续前行,中国的白酒业公平、公正、公开、透明的良好发展势头必将受到巨大考验。尤其是就目前的宏观经济大环境,在需求萎缩的背景下,企业要想成长就必须依赖自身能力,而非“投机取巧”。其实此前茅台老总有一个美好的愿景——要成为大多数老百姓都喝得起的白酒,而事实上也只有老百姓喝得起,茅台才有广阔的前景。不得不说,目前的茅台距离这个“愿景”还相距甚远。

       中国白酒行业需要各领军企业担当起行业道义,共同维护彼此的利益与关切。在国民法制意识深入人心,信息透明公开化的今天,民族品牌应该更多的传递正效益、正能量,如果个别商家为了“一企一已之私”攫取了特殊利益,对整个行业的健康有序发展必定是有百害而无一利。

(责任编辑:小顾)
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