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谁买了我国半数的大家电?

时间:2016-12-06 18:36来源:易媒体 作者:青春
谁购买了我国半数的大家电?谁是网购消费背后的大金主?谁是推动电子商务持续高增长的新动能?答案都是来自广大农村地区的消费者。随着国家一系列政策大力发展农村电子商务,支持电商扶贫,互联网正深入农村腹地推动消费升级和产业发展。记者根据京东等全国电
       谁购买了我国半数的大家电?谁是网购消费背后的大金主?谁是推动电子商务持续高增长的新动能?答案都是来自广大农村地区的消费者。随着国家一系列政策大力发展农村电子商务,支持电商扶贫,互联网正深入农村腹地推动消费升级和产业发展。记者根据京东等全国电商大数据,分析我国农村消费升级的多个独特趋势,数据将告诉你全国农村消费力哪里强,哪些农特产品最受欢迎?
 
       农村地区销售额最高的手机品牌竟然是苹果。2016年苹果手机销售额跃居第一位,华为和小米紧随其后。从2013年至2016年整体销售额来看,家电、手机、办公电脑、服饰内衣是农村地区居民网购主要的消费品类。农资产品销量以超高速猛增,体现出巨大的潜力。 大家电受青睐,小家电消费少。农村电商的一个重要环节是农产品进城,城市“白领”是这些农特产品消费主力。 
 
       农特产品消费者明显呈“高端化”特点,白领职员以39%的比例居首。食品饮料、生鲜产品是消费最高的品类。具有当地特色的产品中,蜜饯果干、饼干蛋糕和休闲零食最受青睐;生鲜产品中,蟹类、樱桃等消费力最强。重点特产热销品类具有明显的地域特点。如广元地区销售排名居前的是饮料、国产水果和鸡肉。烟台受欢迎的是樱桃和蓝莓,阿克苏则是休闲零食、项链吊坠、苹果最受欢迎。
 
       沿海地区下单多,内陆地区四川领跑。从2015年农村地区下单人数中,江苏、河北、浙江、山东、广东、四川、河南位于第一梯队,合计占比超过50%。福建、湖南、湖北、安徽、江西位列第二梯队。青海、西藏、甘肃、海南等偏远地区尚不到1%。越偏远地区,女性购物者比例越高。相较发达地区,偏僻的农村地区留守妇女较多,农村女性购物者比例比全站女性购物者占比高0.68%。 
-农村年轻购物者居多。超过90%的农村网购人群分布在19至45岁,其中26至35岁是消费主力军。近半数农村消费者易于冲动购物。农村网购群体中有49%的人在登录电商平台后,会下单购买自己此前从未关注的商品。喜爱促销,较少关注评价。下单渠道比城市更依赖移动端。农村地区移动端订单占比高出一线城市5个百分点,智能手机的高速普及让很多尚未触网的农村居民跳过个人电脑直接成为移动互联网用户。喜爱在上午下单“剁手”。农村地区的下单高峰期出现在上午10时至11时,此外13时至17时、21时至22时均保持高订单量。从支付形式来看,农村地区接受在线支付的比例仍略低于一线城市水平。西藏是农村电商中在线支付比例最高的地区。 
 
       商务部数据显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长高达96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元,农村网络零售额持续快速增长,增速超过城市。中国农业科学院农经所创新团队首席科学家朱立志认为,这种增速预示着电商正发挥带动作用,使农村与城市形成资源共享的体系,通过二、三产业拉动第一产业腾飞,助力脱贫致富。 
 
       阿里研究院最新数据显示,我国淘宝村数量已达1311个,大批农村电商通过“互联网+”创业,增加收入,摆脱贫困;京东数据显示,截至2016年10月,京东已开设1700多家“县级服务中心”,拥有超过30万名乡村推广员,“京东帮服务店”覆盖了44万个行政村。
(责任编辑:小顾)
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