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微信或退出春节红包大战

时间:2016-12-30 18:33来源:易媒体 作者:秋意浓
 当聊起自己的春节之旅,都有上述感受——微信、QQ、支付宝等掀起的红包(即网络红包)大战,吸引了数亿手机用户参与,尤其是除夕夜,一众网友不仅家庭聚会时不停摇手机抢红包,而看春晚,甚至在逛花市时,也盯着手机抢“红包”,家庭聚会的时间被占了,最
    当聊起自己的春节之旅,都有上述感受——微信、QQ、支付宝等掀起的红包(即网络红包)大战,吸引了数亿手机用户参与,尤其是除夕夜,一众网友不仅家庭聚会时不停摇手机抢红包,而看春晚,甚至在逛花市时,也盯着手机抢“红包”,家庭聚会的时间被占了,最终获益的仍是移动支付端与商家。

       三年前,微信推出了红包,一举奠定了自己的江湖地位,被马云誉为“偷袭珍珠港”事件,市场也几乎认定微信利用一个小小的红包,一夜之间就把支付宝数年对用户的培养抹成了零,并迅速让微信的移动支付能力和地位飙升。经过了三年的变化和成长,无论是微信支付还是支付宝钱包,都已经奠定了自己的江湖地位,而支付宝的追赶其实付出了更多的艰辛。如今,随着手机支付的出现,无论是Apple Pay,还是其他的手机支付,甚至包括银联的各种银行卡客户端支付等等,都难以超越这二者,在江湖地位已经明确之后,还继续追打红包大战显然已经难以在用户心中形成惊喜和追捧了,改弦易辙或许才是正道。

        如今的市场培育期已经基本结束,这时候再以红包诱惑其实意义已经不大。其实去年春节支付宝的“攒福”并没有获得多少营销的成功,相反获得一片“抱怨声”。今年春节如果再打红包战,并没有多少新意,还容易落入俗套,不受待见。即使最近推出了AR红包模式,但也没有当初红包出现之时的惊艳。如果还单纯地玩红包游戏,还不如切实地补贴到最终的移动支付中,会让用户因为可以得到更多的实惠而选择相应的支付模式。

       春节红包大战,尤其是微信与支付宝的正面PK在过去三年连续上演。2014年春节前夕,微信上线红包功能,成为阿里巴巴董事长马云口中的“珍珠港袭击”。

  2015年和2016年春节,微信和支付宝先后拿下央视春晚独家合作,让竞争的火药味儿愈演愈烈,但这一幕将在2017年春节以微信的退出而火力渐消。

  12月22日,支付宝披露了AR(增强现实)抢红包功能,为鸡年红包大战定下基调。目前看来,腾讯旗下QQ仍将延续红包攻势,采取的也是AR新技术互动。

  不过,如同微信的退出,尽管有新尝试,但支付宝AR实景红包产品负责人零龙还是强调,今年没有红包大战,支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标,“所有的目标就是在春节这样的时刻让人和人之间能有更多的互动,为春节增加更多年味”。
 
(责任编辑:小顾)
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