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利欧股份23亿收购微信公众号

时间:2018-09-15 13:10来源:康讯易媒 作者:春风化雨
前一段时间,子弹短信一经出现就吸引了大波用户“尝鲜”,人们对于微信平台可能真的是有点“厌倦”了。但就在近日,利欧花“天价”23.4亿元“买微信”的消息一出,又引发了人们对于事件本身,以及微信红利等问题的争议和讨论。
        前一段时间,子弹短信一经出现就吸引了大波用户“尝鲜”,人们对于微信平台可能真的是有点“厌倦”了。但就在近日,利欧花“天价”23.4亿元“买微信”的消息一出,又引发了人们对于事件本身,以及微信红利等问题的争议和讨论。

     在9月12日的晚间公告中,深交所关注的焦点之一就是要求利欧股份具体披露苏州梦嘉的经营模式、盈利模式、收入确认方式,以及成立以来的订阅用户增长趋势、活跃用户数、ARPU情况,随机抽取的热门文章12小时点击增长、点赞率、分享率情况。

  天眼查信息显示,苏州梦嘉名下有6个微信公众号,包括“小果妈咪”、“每天健康养身”、“伴读书房”等。

  其中“伴读书房”发布主要发布情感和励志内容,每天发布4-5条文章。根据9月7-11日5天的内容计算,平均每天的总阅读量为9.17万,点赞314个。

  对此,有市场人士认为,单以“伴读书房”的阅读数来看,在业内比较还是不错。但作为一家自媒体公司,并不能确认这些阅读数就是真实的,毕竟行业内私自加粉、刷阅读数的做法不在少数。

  “更重要的是,此次交易方还承诺苏州梦嘉2018年至2020年实现的税后净利润,分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元。苏州梦嘉有何底气?”上述市场人士质疑道。

  对此,在12日晚间的关注函中,深交所也认为,利欧股份需要披露苏州梦嘉从成立至今的业务发展情况、主要财务指标、目前已有合同的签订与执行情况,未来业务拓展情况等,分析说明苏州梦嘉业绩承诺的可实现性与合理性。

  值得一提的是,利欧股份原本的主营业务为机械制造和互联网服务,在大盘连连下跌的背景下,如今利欧股份自身股价不足2元。2018年中期,净利润虽然为1.7亿元,但净利率同比增长-46.57%。

        众所周知,今天这个时代,自媒体对舆论的影响力不可小觑。在郑晓东看来,虽然未来微信新媒体内容营销领域,留给新进入者的时间可能不多了,但整个行业还存在很大的空间。对于信息流、短视频等新媒体创业者,这个领域拥有着大量被教育过的每日接触新媒体的用户,未来最需要考虑的是如何为用户提供持续稳定的服务。在新媒体内容创业领域,需要面向更大群体,提供差异化、多层次的内容运营,这些地方都还存在着较大的市场空间、利润空间。

       “对于增长率在35%以上的公司来说,12倍估值在中国的并购体系中来看比较合理,希望梦嘉能用2018年的经营数据,来回应市场的质疑。”郑晓东表示。他还认为,今年上半年小程序、小游戏的爆发式增长,给微信生态体系提出了巨大的流量入口需求,这将是未来明显的利润增长点。

        同时,内容下沉、泛知识付费也存在较大的利润增长空间。我们必须认识到在主流大号、一二线白领内容覆盖不到的5-6亿微信用户中存在大量的对日常信息、内容的渴望。内容的下沉、差异化内容也是微信流量生态巨大的空间。同样在泛知识付费领域,如今的新媒体营销可将目光看向内容下沉,满足底层5亿网民对于日常生活的知识需求。“利欧较强的内容创作能力,将有助于打造更多好的内容提供给微信用户。这样的合作,也将为利欧未来对于微信生态中像小程序、短视频、信息流等领域的探索和发展。”

        郑晓东告诉福布斯中国,梦嘉拥有约700人的内容运营团队,正在通过技术手段解决内容运营问题,用数据来解读用户兴趣、行为习惯。

        而面对市场对于公众号关注下降的主要担忧,郑晓东认为,梦嘉的“造血”能力,加上利欧的创意策略能力,两者结合将带来用户量上升和留存,并设计出更好的内容产品,持续满足10亿微信用户差异化、日常性的内容需求,最终带来持续的“供血“。

         “收购梦嘉,只是利欧在新媒体流量领域布局的第一步。未来,利欧将在信息流、短视频、以及其他线下的新媒体业态上持续布局整个流量生态体系,成为客户和流量之间的桥梁和大脑,搭建一个“全面数字流量+数字整合营销” 生态体系,最终将利欧打造成为数字营销及新媒体流量集团。”郑晓东最后表示。
(责任编辑:小顾)
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