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付费率能否撑起腾讯音乐

时间:2018-10-14 08:24来源:康讯易媒 作者:春风化雨
美股暴跌之后,赴美IPO的腾讯音乐上市之路出现杂音。10月12日,有外媒引述知情人士消息称,由于全球市场的抛售,腾讯音乐娱乐集团将其 IPO 推迟至 11 月(至少)。仅仅在此前几日,腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)刚刚向美国证券交易委员会(SEC),提

   美股暴跌之后,赴美IPO的腾讯音乐上市之路出现杂音。1012日,有外媒引述知情人士消息称,由于全球市场的抛售,腾讯音乐娱乐集团将其 IPO 推迟至 11 月(至少)。仅仅在此前几日,腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐)刚刚向美国证券交易委员会(SEC),提交了IPO招股书,申请在美上市,股票代码为“TME”。招股书暂未披露最高融资金额。

   继阅文集团、拼多多之后,借助腾讯平台孵化的腾讯音乐也迎来蜕变的关键时刻,而对于在线音乐用户付费率只有3.6%,社交娱乐用户的付费率仅为4.2%的腾讯音乐来说,这是否会成为当前最大的挑战?

   若成功上市腾讯音乐将成为中国音乐流媒体第一股。不过,对于IPO 推迟消息,腾讯官方在接受本报记者采访时并未回应。

  据此前媒体报道,有消息称腾讯音乐的估值在290亿-310亿美元之间(合约2000亿人民币),短短1年多时间内便翻了3倍。而这一数据《华夏时报》记者并没有获腾讯音乐官方证实,而记者得到的回复是,公司处于静默期,不予评论。

  根据腾讯音乐最新招股书显示,2017年营收为109.81亿元,2018年上半年营收为86.19亿元,同比增长92%2018年上半年运营利润为19.47亿元,运营利润率22.6%。上半年经调整后利润为21.12亿,同比增长188.5%

  其中,收入主要来源于付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。在线音乐服务(包括付费订阅和数字专辑)占比29.6%社交娱乐服务(包括虚拟礼物和增值会员)占70.4%

  这一数据说明,近两年腾讯音乐的付费用户转化率并没有明显提升。尽管腾讯音乐有着大规模的用户覆盖,国内在线音乐受众版权意识也在提高,但整体付费意愿还处在较低水平。

  根据相关资料显示,截至目前,腾讯音乐已坐拥7亿个活跃用户,占中国流媒体音乐市场78%的份额。值得注意的是,在线音乐作为腾讯音乐的主要板块,拥有6.3亿个用户,2017年付费用户为1700万个,转化率只有2.8%

  具体来看,腾讯音乐的收入主要来自两部分,即在线音乐服务和社交娱乐服务,前者收入来自虚拟礼物、会员增值等,后者则来自付费订阅、数字专辑。据悉,去年两者营收占比三七开,并保持到今年上半年。据招股书数据显示,2018年上半年,在线音乐服务和社交娱乐服务收入占比分别为29.6%70.4%。截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户付费率只有3.6%,社交娱乐用户的付费率仅为4.2%

   随着音乐版权正版化与用户付费的逐步实现,音乐产业的盈利源头正在被激活。腾讯音乐娱乐CEO彭迦信曾阐述过中国音乐市场呈现的4大趋势:音乐内容多样化,社交互动创造新的音乐消费方式;线上平台提升线下体验,以及技术创新打破传统使用场景。而这些,都是腾旭音乐泛娱乐战略的布局方向。

   摩根大通一分析师表示,如何从流量中赚钱,腾讯的理解更胜Spotify一筹。如果你想让一个歌手不仅销售唱片,还能与粉丝产生互动,世界上哪家公司能与本身具备社交基因的腾讯竞争?

  “音乐平台的付费率普遍都不高,现在能够盈利的都不是靠音乐本身,像腾讯音乐比较大的收入来源应该是繁星秀场,某位不愿具名的投资人告诉娱乐资本论。他提到的繁星,也就是现在改名而来的酷狗直播,已经成立五年多,在酷狗音乐APP页面也存在该直播功能;另外,腾讯音乐还拥有酷我聚星直播,两者主要靠打赏实现营收。

   腾讯音乐实现盈利了,网易云音乐、虾米音乐、百度音乐等平台难免会被拿出来比较一番。虽然距赚钱还有一段路程,但却不容小觑。

   网易云音乐应该是对腾讯音乐威胁最大的竞争对手了,靠着音乐社交突围,用户活跃度、粘性都十分之高。去年11月份,用户量达到4亿。

   在版权方面落了下风的网易云音乐,却在营销上玩得风生水起,前有去年的乐评专列,最近则是年度音乐报告,当时有KOL表示,腾讯音乐虽然现在一家独大,但做到刷屏的却是体量小其很多的网易云音乐。

   娱乐资本论在此前一篇文章中提到,去年全网上线的21张数字专辑中,在网易云音乐上销量排名第一的占据了14张,某种程度上,反映了其平台具备一定的付费基因。

   但说来说去,目前版权依旧是其绕不开的障碍。但善于差异化打法的网易云音乐,还是通过推出知识付费、短视频等方式在自救。

(责任编辑:小顾)
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