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瑞幸咖啡9个月巨亏超8亿

时间:2018-12-27 15:42来源:康讯易媒 作者:下雨天
今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。亏损数据令外界很惊讶,同时,瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,也遭到质疑。之所以瑞幸咖啡会亏钱,很大程度上是因为补贴和初期的开店消耗了大量现金。
        今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。亏损数据令外界很惊讶,同时,瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,也遭到质疑。之所以瑞幸咖啡会亏钱,很大程度上是因为补贴和初期的开店消耗了大量现金。

        瑞幸咖啡自2018年初开始运营,已先后获得两轮融资共计4亿美元,截至11月底已在全国开设1700多家门店。瑞幸表示,截至目前其消费用户达1200万,售出总杯量超过8500万,下一步公司仍会在不同时期采取不同的方式对用户进行补贴。可以说,瑞幸咖啡处于疯狂的烧钱阶段,企图依靠补贴迅速占领市场。而这也是几乎所有中国互联网公司在早期阶段的通用“撒手锏”。有人担心,快要黄了的小黄车就是烧钱烧黄的,瑞幸咖啡会不会将来步其后尘?一味依靠烧钱,能否打败星巴克?互联网新兴公司除了会烧钱,还得学会什么?

        针对瑞幸咖啡是否还会持续亏损下去的一个重要判断标准,就是在后续的市场行为中,补贴会不会退坡。一般而言,花巨资对市场进行补贴,认为是为了培育消费习惯。但喝咖啡的习惯在一二线城市已经很普及,并不像网约车、共享单车一样是新生事物,因此有人质疑瑞幸咖啡花钱补贴的必要性。

        业内人士称,目前中国的咖啡消费已经进入快速增长期,过去十几年间,以星巴克、COSTA为代表的商业咖啡教育并培养了中国咖啡的小众市场,瑞幸咖啡的出现,将对中国咖啡消费从小众市场向大众市场过渡起到积极的推动作用。在持续烧钱作用下,瑞幸咖啡成为黑马。外卖是瑞幸主打的业务,也是其相对于星巴克最大的优势——更便利。瑞幸的广告到处都是,并且其“免费策略”和“裂变机制”都做得很好。

         瑞幸咖啡成立至今,一直以低价和大力度的优惠获得市场,但这种低价行为并不被行业研究人士认可。业内人士认为,这种做法直接的结果就是企业流水会很好看,但事实上却违反常规,这不仅破坏了行业正常生态,对企业来说也是饮鸠止渴,因为企业最终追求的应该是利润而不是流水。不是所有的公司都能用钱烧出来,餐饮业烧钱走不通。最近,中国互联网新兴公司烧钱也烧不动的例子太多了,在持续烧钱意外,公司还得更注重管理和品质。一旦停止烧钱,这些1200万用户还会留住吗?要想留住这些客户,真正增强用户粘性,还得依靠性价比高的咖啡,到最后摊牌的时候还是内容决定生死。 (责任编辑:小顾)
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