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金立进入生死关键时刻?

时间:2018-04-06 18:21来源:康讯易媒 作者:春风化雨
中国老牌手机品牌金立已进入生死局的关键时刻。去年底,因拖欠供应商货款,金立被曝资金链断裂。近日,有消息传出,金立已获亿元级新投资,危机有望缓解,但谁来接盘?缘何溃败?如何重生?
        中国老牌手机品牌金立已进入生死局的关键时刻。去年底,因拖欠供应商货款,金立被曝资金链断裂。近日,有消息传出,金立已获亿元级新投资,危机有望缓解,但谁来接盘?缘何溃败?如何重生?

        不过,与乐视系摊子铺太大有所不同的,金立资金链危机,被认为是营销费用过高,手机销售又出现下滑。两年间,营销费用花去60多亿元,请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等明星代言,而手机销量从2016年的4000多万部,下降到2017年不到3000万部(据第三方数据)。

        有报道称,金立近期将进行重组,原因是该公司已经拿到一笔融资,这笔资金会投入到新公司的组建,这笔资金很有可能超亿级,金立手机的运营模式将发生改变,以后或将以ODM形式生产手机,品牌继续保留,但不再自己生产手机。有猜测称,国内电器巨头海信将收购金立,成为这次的出资方。

         对于这个消息,金立方面告诉北京商报记者,金立确实正在洽谈融资,也会有战略资金进入,但明确表示与海信无关。

         据北京商报记者了解,金立发生资金危机后,谁来接盘一直是外界揣测的话题。截至目前,包括海信、TCL、传音甚至360在内的厂商都被传与金立洽谈过合作。

         运营商世界网总编辑康钊指出,金立面临重大财务危机,目前情况严重,预计债务有上百亿元,传言也不少,但应该还没确定到底由谁接盘。

         之所以有企业愿意接盘金立,与该公司强大的销售渠道有紧密联系。金立在过去10年里,通过区域总代模式,覆盖了全国近5万家销售网点,600多家售后服务中心,销售渠道网络覆盖到县乡一级。

         此外,有报道援引相关人士的观点称,在引入新的资方之后,金立的控制权及股权归属将发生重大变化,其中一个最重大的变化在于,金立董事长刘立荣有可能需要转让或增发股权,从而失去金立实际控制人的地位。

         刘立荣曾经在此前的采访中提到,近年约100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现,但自己不会逃跑,而是会留下来解决债务问题,必要的时候,自己会让出公司控制权。

          金立方面称,刘立荣是金立的灵魂人物,融资这件事情都是他亲自在谈的,不可能出局。康钊也分析认为,刘立荣出局的可能性不大,因为如果他出局了,金立就不叫金立了,他是金立的灵魂。

        不过,刘立荣已经出资在四川省宜宾市成立了一家名为“宜宾市金立科技有限公司”的企业。天眼查信息显示,这家公司成立于2017年12月,注册资本为2亿元,刘立荣本人占股100%,也是该公司的实际法人。宜宾市人民政府网站上也刊登出了金立和市政府达成合作的相关新闻稿件,当中提到,12月5日,宜宾临港经济技术开发区与金立正式签约,达成合作协议。
(责任编辑:小顾)
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