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手机行业该如何前行?

时间:2018-12-29 18:14来源:康讯易媒 作者:晴天
12月29日正式开售的vivo NEX双屏版搭载了第五代光电屏幕指纹技术,从X20 Plus到vivo NEX双屏版,仅仅一年半的时间,vivo就让这项目技术应用在了量产机型打磨得越发精细,不知道这时候苹果会不会意识到自己错过了一个重要的消费者需求。

        1229日正式开售的vivo NEX双屏版搭载了第五代光电屏幕指纹技术,从X20 Plusvivo NEX双屏版,仅仅一年半的时间,vivo就让这项目技术应用在了量产机型打磨得越发精细,不知道这时候苹果会不会意识到自己错过了一个重要的消费者需求。 

  据PatentlyApple报道,苹果目前正在评估生物识别传感器供应商O-filmGeneral Interface SolutionTPK Holding,苹果将在2019年新iPhone中加入当下流行的屏下指纹,希望以此重新激发消费者对于iPhone的热情。 

  然而苹果实际上是最早关注屏幕指纹的厂商之一。早在2015年,苹果就申请了一项屏幕指纹专利——一种特殊设计的OLED屏幕,能够读取感应到的指纹。但苹果随后将这一技术搁置了。 

  苹果重燃屏幕指纹的兴趣,意味着两个事情:一是苹果对于消费者的需求判断出了问题,二是创新乏力的苹果也开始追随安卓手机的脚步了。 

  全球第一款屏幕指纹手机X20 Plusvivo20181月推出,此后屏幕指纹技术迅速成为了安卓手机的标配。知名分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在最近的一份报告中指出,在2019年,随着安卓手机继续使用屏幕指纹识别技术,采用这种技术的手机数量将会增长4倍。屏幕指纹在2018年与2019年出货量分别为2600万台和1.7亿台,2019年出货量同比增长达到550% 

  过去十几年,安卓厂商大部分时间都是跟在苹果的身后,享受iPhone所引领的技术创新趋势。如今这个运转了十几年的模式已经很难进行下去了。 

  我们不断在跟自己以前形成的惯性思维发生激烈的冲突,发现原来的路径走不通了。我们确实已经到了智能机的晚期,行业已经不能在苹果的老路上走下去。”vivo公司执行副总裁胡柏山表示。 

  20181225日,苹果市值跌破7000亿美元,是自2017210日以来的首次。与今年103日收盘达到的1.1万亿美元历史高位相比,苹果市值累计已下跌36.7%,缩水了4045亿美元。 

  苹果市值缩水是整个手机行业面临挑战的一个缩影。Counterpoint的数据显示,第三季度全球智能手机出货量为3.8亿部,同比下降5%,而今年前两个季度全球手机行业也一直处在下滑之中:第一季度出货量同比下降3%,第二季出货量同比下滑1.8% 

   如今的手机行业正面临十几年来最大的危机:出货量锐减,而行业最大的创新引擎苹果失去了动力。后苹果时代,手机行业该如何前行? 

   在中国这个全球最重要的市场上,iPhone已经开始明显掉队。赛诺11月份中国智能手机市场销售数据显示,仅有排名前两位的华为和vivo实现了同比增长,其他厂商都出现下滑,而苹果未突破500万台,且同比出现了21%的下滑。

          iPhone销量的大幅下滑,一方面是整体市场需求的下滑。据业内人士估计,中国市场的手机换机周期已经从鼎盛时期的18个月拉到了22个月,这直接导致20%的需求减少。

          iPhone在中国市场掉队的另一个深层次原因是其创新能力的下滑。自从去年发布了iPhone X,掀起了刘海屏的潮流以来,苹果在手机上的创新鲜有亮点。

   而2018年手机行业的创新亮点也均和苹果无关——屏幕指纹、全面屏、双面屏、折叠屏。这些让消费者兴奋的创新全是出自安卓厂商,准确的说是出自中国安卓厂商。

   强势行业地位带来的舒适区是苹果创新乏力的原因之一,但缺少对消费者的理解也是这家公司的结构性问题——苹果是基于全球市场的需求创新,用全球的供应链来满足,而安卓厂商大多数都是基于中国市场需求的创新,用本地化的供应链来满足。在如今的市场环境中,手机这种电子消费品会越来越依赖本地消费者的需求。

(责任编辑:小顾)
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