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35亿元“红包大战”开打

时间:2019-02-03 09:31来源:康讯易媒 作者:下雨天
近些年,“抢红包”俨然成为春节新民俗,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。和往年相比,参与今年红包大战的几乎囊括了支付宝、微信、百度等所有互联网巨头。玩法越来越多,力度也越来越大。
        近些年,“抢红包”俨然成为春节新民俗,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。和往年相比,参与今年红包大战的几乎囊括了支付宝、微信、百度等所有互联网巨头。玩法越来越多,力度也越来越大。

  据不完全统计,各大互联网企业预计将为今年红包大战砸下35亿!企业竞相入场图的啥?民众热情有增无减,抢红包生命力到底在哪儿?

        互联网专家包冉:今年红包大战升温有一个背景,就是移动支付格局发生新的变化。类似拼多多的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候,那以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战,就一触即发。

        中国电子商务研究中心主任曹磊表示,网络红包除了增加平台粘性、用户数,巩固地位外,还是巨头移动支付布局的“利器”。

  不管怎么看,这都是一笔“好买卖”。比如去年有1.68亿人集齐支付宝的五福红包,拼手气分享了2亿元红包,用户参透率达46.1%,可以说效果非常好,但仔细算下来,参与用户人均才获得1.2元,相对来说,平台开 销并不算大。

  还有一些用户,因为抢到红包金额较小,懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”,实际付出或并没有这么多。

  另外,一些平台称“撒币”几亿元,其实很多是和品牌商家合作的,很多以优惠或卡券的方式回馈。换句话说,用户只有消费了,才有机会获得优惠。比如微信推出的线下互动,QQ推出的40亿卡券等。

  还有一个环节很重要,即提现环节。记者注意到,部分发放红包的平台在提现环节上设置了一些门槛或提现时间。如苏宁易购规定2月23号以后才能提现;今日头条要求2月28日前提现,逾期作废。

        财经评论员胡颖廉:红包大战,我们看到玩家越来越多,投入规模也越来越大。但如果只是一个不断增加投入规模的游戏,它一定有玩不下去的一天。因为光靠这样单一的刺激手段,企业承担不起,用户也会越来越难被打动。所以,就红包来说,强化文化的传承和技术的创新,非常重要。文化是基因,是赋予抢红包更多内涵,更多价值的源头;技术创新,会赋能企业,创造更多更新鲜的玩法,同时也培养、吸引更庞大更活跃的用户群体,二者缺一不可。
(责任编辑:小顾)
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