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“田七牙膏”打包拍卖最终流拍

时间:2019-06-12 13:41来源:康讯易媒 作者:雨诺
“田七”商标被母公司广西奥奇丽股份有限公司打包拍卖,拍卖涉及“田七”商标及设备地产等资产。标的物评估价为2.33亿元,起拍价1.63亿元,增价幅度100万元,竞买人需缴纳保证金3260万元。
       “田七”商标被母公司广西奥奇丽股份有限公司打包拍卖,拍卖涉及“田七”商标及设备地产等资产。标的物评估价为2.33亿元,起拍价1.63亿元,增价幅度100万元,竞买人需缴纳保证金3260万元。

        竞价时间为一天的拍卖,于今日10点结束,被围观1.3万次,设置提醒人数311人,仅2人报名参加,但无一人报价,最终流拍。

        公开资料显示,田七品牌始建于1945年,1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年,母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后,田七牙膏在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用。2004年,田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

        不过,2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,田七牙膏被迫停产。据媒体报道,2016年5月27日,整顿两年的田七牙膏重出江湖,不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来,反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。

        如今,田七牙膏已关闭了大部分产线,除1300制膏机及配套正常进行生产和维护保养之外,其他制膏机均处于闲置状态。据中国日报网了解到,目前仍有一百多员工在工厂生产、维护和操作设备,原班职业经理人也还在。一旦有资金入场,工厂便能立刻恢复正常生产。

       在田七牙膏获得市场佳绩后,奥奇丽没有在产品研发上继续发力,而是走上了多元化扩张之路,卖起了洗手剂、洗手液、洗发水、洗衣粉等产品。

        然而,再也没有打造出一个像田七一样的驰名品牌,反而因为多元化运作失衡,造成财务成本剧增,资金链紧张。

       牙膏市场早已今非昔比,高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华五大品牌,占据了牙膏市场75%的市场份额。曾经与佳洁士、高露洁、中华一起并称牙膏界“四大天王”的田七已经挤不进全国前十。

        要想在一片红海中抢得一席之地,必须有过硬的核心竞争力。而田七主打的草本中药不再是独树一帜,抗敏、护龈等中药护理牙膏比比皆是。而且如今市场在售的都只是田七的低端产品,不见中高端产品的身影。内外交困之下,田七还能起死回生吗?
 
(责任编辑:小顾)
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