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演员天价片酬的潜规则

时间:2016-10-24 17:46来源:易媒体 作者:秋意浓
因为央视接连炮轰演员高片酬,这个娱乐圈的“老大难”再次成为新话题。上一轮“高片酬”成为全行业乃至全民公敌是2011年前后,时年江湖传言的最高价为单集100万,也就是最当红的演员一部电视剧大约能拿到3000万到4000万的报酬;这一轮,片酬峰值出现了跨越式
       因为央视接连炮轰演员高片酬,这个娱乐圈的“老大难”再次成为新话题。上一轮“高片酬”成为全行业乃至全民公敌是2011年前后,时年江湖传言的最高价为单集100万,也就是最当红的演员一部电视剧大约能拿到3000万到4000万的报酬;这一轮,片酬峰值出现了跨越式飞涨,一些顶尖演员的单部剧酬劳已经以亿来计数了。
 
        单方面看,一个人拿走相当于整个剧组70%左右的投资,的确是当下绝地求生的中国电视剧行业一条畸形食物链,很容易被直观地认定“太高了”“必须遏制”;然而,也有一方观点,特别是某些业内人士认为,价格应由市场决定,片酬高并非中国电视剧品质整体断崖式下滑的“原罪”。
 
       为何看似简单的问题会有截然不同的看法,如何理性看待演员片酬问题?首先得搞清楚亿万标价背后的钱规则和潜规则。
 
        根据媒体披露的数字,周迅《如懿传》9500万,孙俪《芈月传》6000万,范冰冰《武媚娘传奇》3000万,高圆圆《咱们结婚吧》2500万,吴亦凡报价1.2亿,鹿晗报价0.8~1亿,杨洋报价7000万,严屹宽《隋唐演义》4000万,张翰《传奇大亨》3500万。这些价格属实吗?
 
        由于属于商业机密,且艺人片酬本身有多种支付方式,每一个人确切的税后收入很难核实,但是看到这份报价单,媒体记者联系到的经纪人、制片人的态度都很一致:没有这么高,有的人甚至实际片酬很低。
 
       上述名单中一位演员的前经纪人明确说,此演员在那部戏里的片酬实际只有公开数字的四分之一;还有一位资深制片人说,签约价通常都比经纪人实际报价低。结论是,疯传的高片酬绝大部分都是虚价。
 
        通常情况,演员的实收片酬浮动很大,遇到好剧本、好班底,主动打折或象征性收个打包价的很常见。孙俪接演《芈月传》正好赶上一剧四星改一剧两星,制作预算大幅收缩,很多战争大场面取消,她也自愿调整片酬。否则,如果按照市场价,郑晓龙应该用不起产后复出的“甄嬛娘娘”。
 
        演员,特别是金字塔尖的一线人物,对片酬都是讳莫如深的,投资方公开表态也是异常谨慎,说多了怕敏感,说少了又怕得罪演员。事实上,近年为了躲避敏感地带,演员片酬又新增了很多支付和变现方式。比如有实力有话语权的演员,通常会以片酬入股的方式与制作方合作。假设双方谈妥片酬1000万,演员会根据个人判断收取部分现金,剩下的入股参与分红。
 
        侯鸿亮的公司拍摄《欢乐颂》《琅琊榜》时给予主要演员的都是“正常价格”,但事后经曝光,正午阳光接连出资分别与刘涛、靳东、王凯等成立子公司,股权合作既“绑定”了市场上最稀缺的明星资源,同时也共享共赢了优质剧的市场红利。这种当下“最先进”的方式其实大大提升了一线演员的片酬想象空间,也使明星的实际收入更为隐性。
 
        按照常理,薪酬应该是一个人最重要的隐私之一。“您挣多少钱?”在全世界任何地方都是不礼貌的提问。为何艺人的薪酬却一个个堂而皇之昭告天下,没有最高只有更高?
 
        片酬相当于演员的身价,片酬价位方便“换算”成艺人属于几线的“地位”,有竞争关系的艺人之间确实存在哄抬“物价”的现象,这里面有艺人的面子问题。比如上述名单中的几个“流量小生”和几位一线女演员,市场公开价格必然是相当的,有价无市的“高攀”并不少见。另外,很多演员对外喊出一个“天价”,有时也是变相拒绝不喜欢的剧本,或者吓跑不靠谱的投资方。比如《琅琊榜》后胡歌如日中天,确实有土豪公司表示愿意付酬亿元甚至更高,但胡歌坚持边休息边挑剧本,成了有市无价的传说。
 
        事实上,上一轮电视剧“6000点”时摸高单集价格之最的某男星,因为接拍了一部有钱老板捧某女星的滥电影而一蹶不振,直至近两年转型综艺才慢慢恢复人气。他所走的弯路就是兑现了“虚高”的市场价格而过度消费了自己的价值。在片酬普涨的大环境下,脑子清楚的演员都清楚,真正该抢的不是钱,而是机会。
 
       此轮片酬的暴涨大概从去年下半年开始,跟2011年那一轮相比,速度之快和数额之高都超出了预计。前段时间湖南卫视播出的《麻辣变形计》去年上半年开机,马可和迪丽热巴都没出头,制作人何静说,眼下筹拍第二部时得知,两人的片酬至少涨了12倍。胡歌迄今接拍的最后一部电视剧是去年8月开机的《猎场》,据说片酬为2000万,还未杀青时《伪装者》和《琅琊榜》就火了,2000万成了“大便宜”。跟胡歌的案例比,更让从业者胆战心惊的是很多“小鲜肉”,压根没有任何作品问世,片酬就坐火箭了。
 
        如果说2011年的片酬上涨,原动力是房地产、煤老板等海量“傻钱”入市,那么此轮非理性暴涨背后则有明确的资本运作的身影,特别是视频网站“看谁在终点前倒下”的疯狂烧钱。《如懿传》两家电视台的购买价总和是单集600万,而一家视频网站的独播权是单集900万,不仅台网倒挂了,还直接倒逼了演员片酬的定价。之后,1500万成为国产剧的价格参考,市场开始比着《如懿传》喊价--有人说过去3到5个月,优质电视剧售价的上涨幅度相当于过去3到5年的水平。之前《猎场》出品方跟湖南卫视的解约官司,也是因为半年之内少赚了两个亿。有人问,电视台奄奄一息根本没有购片上涨预算,视频网站无法盈利纯靠烧钱维持,如何维持市场在高价位运转?据说,有公司会“左手倒右手”,利用空壳公司买入的方式推高价格。总之,“天价”背后是生意而非演技和品质的提升,这才是让观众感到愤怒的原因。
(责任编辑:小顾)
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