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2018春节档票补受限

时间:2018-01-25 16:05来源:康讯易媒 作者:初见
距离狗年春节不到一个月了,今年春节档竞争激烈,有11部新片上映,其中最热门的当属《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》。

        距离狗年春节不到一个月了,今年春节档竞争激烈,有11部新片上映,其中最热门的当属《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》。

  最近,这四部春节大片都开启了预售,点开猫眼、淘票票,就会发现,最低票价全是清一色的19.9元——是的,今年春节看电影,不会再有“9块9”、“8块8”这样的超低价了。因为“票补”出了新规定,2月15日(除夕)到3月2日(元宵节)期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不得低于19.9元。数量方面也有限制,单部影片不得超过50万张。

  一般电影上映前,片方会按照一二三线城市,设定最低票价。国产片的最低票价一般在20至30元之间,而影院在售票时都会高于这一价格。

  不过,线上售票平台却能买到低于最低票价的电影票,比如9块9、8块8,有时甚至只要1块。这些低于最低票价的差价,由平台或片方补贴给影院,这个补贴就叫“票补”。

 “票补”最早始于2014年国庆档的《心花怒放》,2015年“票补”规模达到40亿,2016年全国票房增速降低,票补减少到15亿。2017年的春节、国庆等热门档期,也有大量票补,这股风越刮越烈,圈内甚至还有一种说法是“没有5000万票补别进贺岁档”、“没有一个亿票补进不了春节档”。

  2017年全国平均票价34.4元,根据“票补”新规定“不低于19.9元,单部影片不得超过50万张”一算,那么单部影片票补最高也不超过800万元。这几乎是之前的热门影片几千万票补的零头。

        但实际上,影院是有一个市场规范的最低票价限制,大概是在25~35元之间,是考虑到放映成本而制定的。比如暑期档某部影片全国最低限价25元,观众买到8.8元的电影票的话,中间差额的16.2元一般是由电影片方补贴的,是补给影院的。大家留意下就会发现,虽然在手机APP购票平台买到8.8元的电影票,但柜员机打印出来的纸质票上的票价还是25元或30元左右。

        这中间的差价多数都是由电影片方补贴,此举无非是想推动影片前几日的票房,增加上座率,带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补的话,投入可能都要在3000万~5000万左右,这样大的票补投入对于观众来说,是好事,但对于同档期的中小型影片就为难了。

        所以,才会有今年春节档限定最低票价之举,这也是为了切实避免影片在资本层面的恶意竞争。预计到时候大家很难买到8.8元之类的低价票了,而且即便是19.9元的低价票,数量可能也没有去年春节档那么多了。

       业内人士表示以前越是热门档期越要比拼财力,如果没钱票补,影院就不给排片。现在票补都一样,拼的就是电影品质了,口碑好才能赢得排片,更有利于电影市场的良性竞争。

(责任编辑:小顾)
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