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国庆档票房大跌21.4%

时间:2018-10-08 15:07来源:康讯易媒 作者:恋夏
国庆档落幕,尽管拥有两部口碑上乘的影片,但是国庆七天的票房仅为18.9亿,同比2017年的26.5亿下降足足28%,人次仅为5376万人次,同比下降超过了30%。观影人次回到了2016年时候的水平,甚至不如2015年。再往前两周的中秋档,也成为近几年来票房最差的中秋档期

   国庆档落幕,尽管拥有两部口碑上乘的影片,但是国庆七天的票房仅为18.9亿,同比2017年的26.5亿下降足足28%,人次仅为5376万人次,同比下降超过了30%。观影人次回到了2016年时候的水平,甚至不如2015年。再往前两周的中秋档,也成为近几年来票房最差的中秋档期,三天加上服务费5.3亿,还没有超过2015年的票房,仅1500万的人次也成为近四年来新低。
 

   今年国庆档影片的预售开启时间不比去年晚,但预售成绩远不如去年,几部重要影片包括票补在内的宣发预算预估也都在5000万以上,相比并没有减少,但获客成本越来越高,尤其是票补所能产生的促销作用已经越来越小。
 

  一边是影院突破一万家的盲目扩张,一边是单影院的产出下降,谁来拯救我的年终奖?一位影院经理迷茫地反问娱乐资本论(idyulezibenlun),他所在的影院国庆七天票房和观影人次同比下降了18%。截至107日,今年中国电影总票房507亿,相比去年的450亿,已经有57亿的领先。但要知道,在国庆档之前,比去年的增长额还有61亿,因为国庆档的大幅负增长,要完成600亿的票房目标,剩下3个月还有机会么?
 

   在节假日的档期中,喜剧片占尽天时地利人和,成为市场的主力是理所当然之事。在2017年的国庆档中,开心麻花《羞羞的铁拳》以一当十,8天狂揽13.63亿,霸占了整个档期的半壁江山。然而今年的《李茶的姑妈》可谓是给了风头正劲的麻花当头一棒,在上映首日票房过亿后口碑全面扑街,排片率一路从35.8%被撤至17.9%,最终只取得了5.13亿的票房收入,经此一役,开心麻花金字招牌的信誉严重受损。
 

   自开心麻花诞生之日起,就饱受低俗或三观不正之争议,但再多的争议也无法阻挡麻花赚得盆满钵满,因为大众对于麻花的期待,主要是集中在好笑之上,所以此次开心麻花惨遭滑铁卢,还需从不好笑去上找原因,影片冒险启用新人,没有做好从舞台到银幕的转译工作,当是麻花此战失利的主要缘由。
 

   能够让口碑充分发酵的国庆档,最容易上演黑马逆袭的好戏。《无双》在上映前无论是预拍片还是预售都并不受重视,上映首日仅得到18.8%排片率,比《李茶的姑妈》低17个百分点。但《无双》在首日便得到了豆瓣7.9、猫眼8.9、淘票票8.8的评分,稳坐各大平台的口碑冠军之位,社交平台上更有不少自来水去向朋友投喂安利。
 

   凭借口碑的迅速发酵,《无双》在101日的票房增幅便超过61%,上映39小时即实现票房破亿,最终以6.73亿的战绩成为国庆档最大赢家。据现有的票房来看,其必将超越《寒战26.76亿的成绩再创新高,或预示着港片在内地市场的回暖并进入稳定的发展期。
 

   有一位从事十多年发行工作的人士认为,今年国庆档的市场表现,实则非常正常,之前因为票补等促销方式,呈现出中国电影很热的迹象,但这种热是充斥着泡沫和虚高的,今年的大盘回落是市场真正回归理性的表现。受大盘萎缩影响,有很多影院在营收上大幅下降,华南某影院经理沮丧地表示,年终奖可能要泡汤了,其所在影院国庆七天票房和观影人次同比下降了大约18%,所在片区下降比例在18%-35%,有的甚至在40-50%之间。跟影院的冷清形成鲜明对比的是出游热,据文化和旅游部数据中心测算,国庆节长假七天,共有7.26亿人次出游,同比增长9.43%。可以说,电影现在是跟所有的娱乐方式抢夺消费者的注意力。从朋友圈晒图和出行数据来看,你会怀疑之前的消费降级可能是媒体渲染的假消息,中国人的消费热情和消费力并没有受到任何影响。

(责任编辑:小顾)
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