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升级真人秀能否再成爆款?

时间:2018-10-27 18:29来源:康讯易媒 作者:初见
《奇葩说》第五季上线,瞬间炸出一众奇葩粉,弹幕如潮。而此前两天的开播发布会上,广告主的热情已提前展露,据悉,第五季获别克君越、HLA Jeans、皇室战争和海天招牌拌饭酱四家超级赞助,康王行业赞助,创下奇葩系列招商总额最高纪录,奇葩系列创下15亿总招
      《奇葩说》第五季上线,瞬间炸出一众奇葩粉,弹幕如潮。而此前两天的开播发布会上,广告主的热情已提前展露,据悉,第五季获别克君越、HLA Jeans、皇室战争和海天招牌拌饭酱四家超级赞助,康王行业赞助,创下奇葩系列招商总额最高纪录,奇葩系列创下15亿总招商额。

        网综扎堆,迅速迭代的当下,已有5岁“高龄”的《奇葩说5》为何还备受观众和广告主青睐?网综界最长寿、爆款最多、也最具商业价值的第一IP又是如何炼成的?

       “变态”赛制使然。节目伊始,就进入新老奇葩混战,1V1大逃杀,爱谁谁,没有谁必须留下,稍不留神就会被干掉,惊险刺激。

        逆天赛制外,台前幕后全纪录的真人秀呈现形式也让人眼前一亮。延展的镜头下,观众发现,辩论场上气势十足的如晶上场前也会心慌害怕,台上输出全靠吼的快嘴村花赵美蓉被淘汰后在台下也会崩溃大哭,通过大逃杀的30强台下喝红酒开party......剧情式真人秀呈现下的节目更具戏剧性和真实感,让观众不自觉沉浸其中。

        导师阵容更是“活久见”:“奇葩说第一大黑粉”李诞成导师,现场被放以往“黑历史”,秒变真香男孩;另一新晋导师网红经济学家薛兆丰“轴到深处自然萌”,当谈到“男生真的需要有识别绿茶的能力吗”辩题时,第一反应是“会有财务损失吗?”,逗乐全场。

        颠覆式创新固然讨喜,但《奇葩说5》备受期待和欢迎,更因为它背后“站”着一整个奇葩矩阵。

        4年前,《奇葩说》第一季上线,人们惊奇地发现,说话类节目还能这么玩,这些奇葩的人聚在一起辩论奇葩辩题居然这么有趣,大批年轻人被圈粉,延续至今。

        之后,一片热议声中,《奇葩说》也没有像很多人断言那样速生速死,而是进行IP化衍生和运营,不到4年间8档节目,打造出一个以《奇葩说》为原点的奇葩矩阵。

        奇葩系列渐成体系的4年,也是爱奇艺发力纯网自制综艺,瞄准青年潮流文化不断探索创新,圈粉数亿用户的4年,也因此得到了精准、有效的平台赋能。

        创新意味着冒险,《奇葩说》第一季,爱奇艺力排众议,整合平台资源力推,成就现象级综艺;此后几季,爱奇艺始终与其深度绑定,助力节目的IP化运营,并以呈几何式增长的用户数和商业运作力为提升节目的影响力和商业价值;如今,第五季回归,爱奇艺更以其头部视频平台的平台力和数亿流量,提前为节目赋能,锁定新爆款。

       IP化运营、随市场和受众需求传承创新及爱奇艺的平台力赋能下,奇葩系列稳坐网综第一IP交椅。如今涅槃归来,颠覆式创新后的第五季刚上线就已爆款相十足。市场检验下,它能否不负奇葩系列“爆款制造机”招牌,成为今秋爆款?我们后续综艺市场见。
(责任编辑:小顾)
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