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《地球最后的夜晚》遭遇口碑逆转

时间:2019-01-02 15:23来源:康讯易媒 作者:春风化雨
 2018年最后一个夜晚,也是影片《地球最后的夜晚》最夺目的一个夜晚。凭借“一吻跨年”的营销和充满告别意味的片名,该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。

  2018年最后一个夜晚,也是影片《地球最后的夜晚》最夺目的一个夜晚。凭借一吻跨年的营销和充满告别意味的片名,该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。然而,许多欢欢喜喜进入影院跨年的观众发现,这并不是一部容易看懂的电影,睡觉、刷手机都是常态,甚至有不少人提前离场。过度营销造成的口碑反噬,击垮了这部全明星打造、制作精美的文艺大片。

   当晚930分,朝阳寰映影城合生汇店内人潮涌动,到处都是等待观看该片的观众。根据去年127日影片发行方写给全国各院线、影院的声明,选择在123121:50开场,影片结束时恰好就是00分跨年那一刻,观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年。这一口号,直接催生出高达1.59亿元的首映日预售票房,很多影院这一时段的场次一票难求。

  从互联网取票到检票进场,该影院7号厅21:50这场放映都需要排队。211座的影厅基本满员,只有边角零星座位无人,就连平时备受嫌弃的第一排都坐了一多半。从观众构成看,多数是两两结伴的年轻情侣,可见一吻跨年的号召力之强。

  电影开场约半小时后,意外发生。4位观众提前退场,其中一人还大声说了句这片猫眼评分3.7”。这只是第一批提前退场的观众,据不完全统计,这一场至少有16位观众提前离开,即便影片最后五分钟,汤唯和黄觉献出银幕长吻时,依然有观众选择撤退。大部分时间,观众席中都闪烁着好几部手机的点点光亮,在以夜戏为主的影片放映中格外刺眼。

  片尾出字幕时,0点刚过,不知哪位观众喊了一句新年快乐,大家都乐了,有人试图鼓掌,但掌声没有带动更多人,只干巴巴地响了几下。有人睡着,有人提前退场,但大部分人为了电影票还是留下来了。散场后,观众曲彦臻坦言,自己也是到最后才慢慢看懂的。汤唯和黄觉怎么就嘎嘣一下从山上飞下来了?我就想这是不是一个梦呀,后来又看到了很多明显的铺陈点缀,比如烟花、手表、鸡鸣,很明显这就是梦了。他还大方透露,自己和女朋友的确响应了一吻跨年的号召,但没有电影里汤唯那个长

  像曲彦臻这样的文艺青年毕竟是少数,现场多数观众都表示电影不太好懂”“有点蒙”“不理解导演的思路,片中的人物关系和情节走向令他们困惑不已。还有一位观众直言浪费了好多时间。不过,多数坚持下来的观众还是比较友好,表示虽然没咋看懂但影片挺新颖,汤唯很漂亮,导演有才华。

一吻跨年的营销方式,则让该片在上映后口碑崩盘,许多并非文艺片受众的观众在网上大骂该片沉闷无聊,不知所云,是“2018年最后一部烂片。该片猫眼评分已经低至3.1分,豆瓣评分自上映后也在不断下跌,目前仅为6.8分。

  这是营销过度后被反噬了。曾念群说,该片开启了一种不好的营销方式,因为该片的点根本不在爱情,但宣传始终在强调浪漫,力推情侣跨年,营销方向和电影内容完全不匹配。文艺片可以用一定的商业手段助推,但把明显不适合的观众强行拉进影院,反水的声音就会很大,而且负面影响可能一直持续。片方的品牌还要不要了?导演将来如何面对下一部作品的观众?他认为片方为了拱票房这么做,只会背离创作的初衷越来越远。

  也有人认为,在当前国内影视行业营销乱象丛生的情况下,该片如此营销的问题并不大。如果文艺片没票房,怎么获得下一部的发展?韩浩月说,该片成功让更多普通观众在喜剧、爱情、动作等类型片之外看到了完全不一样的电影,有助于丰富国内电影市场,提高文艺片在普通观众群中的认知度。不过,他也承认,该片既然获得了高票房,也必然要承受一部分非目标受众的愤怒和批评。他建议今后的文艺片在宣传上可以讨巧,但对观众一定要诚实,最好有一些提示,避免一些观众看完后的严厉批评。

(责任编辑:小顾)
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