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《啥是佩奇》为啥刷屏?

时间:2019-01-19 10:56来源:康讯易媒 作者:旧城
5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》,成为2019年第一个朋友圈“爆款”。1月18日,短片导演张大鹏接受新京报独家专访,就作品刷屏后的感受、拍摄相关情况及网友疑问一一作出回应。

         540秒的贺岁短片《啥是佩奇》,成为2019年第一个朋友圈爆款118日,短片导演张大鹏接受新京报独家专访,就作品刷屏后的感受、拍摄相关情况及网友疑问一一作出回应。


   张大鹏说,自己是拍摄广告片出身,刷屏的短片是电影版的预告片,短片不是从正片中剪辑的,而是重新进行拍摄,参演人员都不是职业演员。而对于网上关于其消费贫穷,消费农村的质疑,张大鹏也予以否认,并称都是相对的。而在中国政法大学传播法中心副主任朱巍看来,这个变成热点事件,其实带有营销的本质


   值得一提的是,《啥是佩奇》与《小猪佩奇过大年》的导演都是张大鹏。他的个人微博简介里写着导演张大鹏,电影《天安门》特效导演、电视剧《七种武器之孔雀翎》导演,其实,他更为人所知的身份是一个擅长用广告刷屏的80后导演。


   毕业于北京电影学院的张大鹏,曾经执导过大量广告短片、宣传片,脑洞大开,质量上乘,温暖动人,被誉为是中国目前最牛的商业广告导演,你看过的刷屏广告几乎都是他拍的。


         2018年,四川话版的华为手机广告成刷屏之势,同样出自张大鹏之手。为了推广华为手机的广角镜头功能,他将广告场景搬到了月球,为了完成拍摄月球全景的任务,宇航员不断后退的过程中状况百出,安全扣掉了、门关上了、踩坏了阿姆斯特朗的脚印等等状况,配上啷个嘛”“莫得事等川话,莫名增加了喜感。最后还是被天空飘来一个手机解围,于是观众都记住了这款手机广角镜头很厉害的功能。


   淘票票的信息显示,《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业和Entertainment One(以下简称eOne,其为小猪佩奇的IP持有方)出品,上海淘票票影视文化有限公司和阿里巴巴影业发行,华夏电影发行有限责任公司和咪咕文化科技有限公司(以下简称咪咕文化”)联合发行。


   其中,咪咕文化为中国移动通信有限公司全资子公司。而中国移动集团方面对新京报表示,《啥是佩奇》由中国移动官方微博首发,影片则由阿里影业和中国移动咪咕文化共同制作出品,咪咕文化同时也是电影的联合发行方。


   至于咪咕文化,其从前期筹备、策划就深度介入,并结合故事场景,在片中展现了中国移动网络、N5自主品牌手机、咪咕视频、视频彩铃等在不同生活场景中的应用。截至11813时,《啥是佩奇》短片已迅速蹿上微博热搜榜前5,微博话题阅读量超过2.4亿。


   咪咕文化方面就相关问题对新京报的回复显示,咪咕已经不是第一次尝试电影合作,2018年春节档参与投资的《红海行动》获得了2018年的年度票房冠军。在本次合作中,作为联合发行方,咪咕将积极协调内外部各种资源投入电影的宣传发行工作,同时享有联合营销、发行分账等相关权益。可见,咪咕文化在影视行业的出击并非第一次。


   然而,咪咕文化的经营范围中并不包括影片的制作发行。新京报记者查阅企查查发现,咪咕文化成立于201411月,注册资本为70亿元,经营范围为技术开发、咨询、服务、转让;设计、制作、代理、发布广告;数据处理;计算机系统服务;租赁电子产品、机械设备;会议服务;承办展览展示活动;销售日用品、工艺品、计算机、软件及辅助设备、通讯设备、电子产品;增值电信业务(以许可证为准,增值电信业务经营许可证有效期至20210224)


   但记者发现,咪咕文化旗下有一家全资子公司,名为咪咕视讯科技有限公司(以下简称咪咕视讯”)2014年底,作为中国移动互联网与新媒体战略的重要举措,原视频基地进行公司化转型,从中国移动上海公司剥离并独立运营,成立咪咕视讯,注册资金14亿元。


   咪咕视讯是中国移动在视频领域的唯一运营实体。企查查显示,咪咕视讯经营范围中包括影视通讯科技专业领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让,设计、制作、代理及利用自有媒体发布广告和数据处理。


   但关于咪咕文化是否具有影视制作的资质,咪咕文化工作人员向新京报表示,自己作为影片的联合发行方,不需要影视制作资质。至于关于影片联合制作的说法,咪咕文化并未给出进一步回应。

(责任编辑:小顾)
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