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春节红包大战一触即发

时间:2019-01-22 16:51来源:康讯易媒 作者:春风化雨
2019年的春节红包迎来了久违的热闹。以往还是微信、微博、支付宝的“三国杀”,今年,百度、抖音早早有了抢跑的准备,腊八节后就开始为“红包大战”预热。除了新玩家,也出现了新玩法,支付宝要为“五福”添加新花样,微信推出了企业定制红包,微博一年一度的
        2019年的春节红包迎来了久违的热闹。以往还是微信、微博、支付宝的“三国杀”,今年,百度、抖音早早有了抢跑的准备,腊八节后就开始为“红包大战”预热。除了新玩家,也出现了新玩法,支付宝要为“五福”添加新花样,微信推出了企业定制红包,微博一年一度的“让红包飞”活动也再度开启,并将“锦鲤”作为猪年的主题,联合明星、博主要掀起一波红包热浪……

         2018年10月份数据显示,百度地图全球POI总数超1.5亿,覆盖850万公里道路里程,覆盖全球209个国家及地区。目前,百度地图每日响应位置服务近千亿次。

         今年央视春晚,百度将调用旗下多个移动APP产品参与到发红包互动中来,是要让外界感受到“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”

         这次春晚也是百度向全国人民集中“秀肌肉”的绝佳时机。尤其在当下信息流、短视频等业务竞争白热化的情势下,这场舆论战至关重要。2019年如果大环境趋于“寒冷”,在岁末这个承上启下的节点,做一轮全方位的“阅兵式”的深入传播和营销,对百度决胜未来,掌控舆论和产品制高点,至关重要。

        昨天,百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏发表公司全员信,首次阐述了百度的公司愿景是 “成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司”。这次春晚,百度多款产品和强大的AI技术与央视春晚融合,就是对百度新愿景的最好注解。

         最后,今年是央视实现三台合一后的第一届春晚,因此央视这个超级平台的传播力、影响力将更加集中爆发,百度与其独家合作,势必也使得百度的产品、技术、品牌形象等各方面得到最大化的展示和传播。

         所以,百度今年势必要拿下春晚的相关独家合作权益,配合其战略,实现一个新的飞跃。

        百度App将作为百度此次春节红包活动的主阵地,整个春节期间的所有活动都可以在百度App里参与。同时,百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中,在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。

         据介绍,百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”,活动一共持续8天。其中,集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年就开始,一直持续到2月4日除夕。

         我们来回忆下这5年来,BAT之间的红包大战。让中国网民至今记忆犹新的应该就是微信2014年春节,腾讯推出微信红包,从除夕到初八这段时间里吸引了超过800万用户参加,共有超过4000万个红包被领取。也就是从2014年开始,中国人兴起了一场持续至今的红包拜年热潮。而对于微信来说,最大的收获则是借助红包,发展了大量新用户,完成了大量绑卡,培养了用户的支付习惯。微信支付开始攻入支付宝经营多年的移动支付大本营,从此移动支付大战一触即发。对于本次红包大战,连马云都将其称作“偷袭珍珠港”,可见意义非凡。

         尝到红包甜头的腾讯,2015年重金砸下5303万元拿下该年春晚独家合作权,首次与央视春晚合作“摇一摇”抢红包。除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,成功让“摇一摇”成为该年的热词,微信支付的市场份额进一步扩大。

        到了2016年,微信的咄咄逼人,让阿里巴巴也急眼了,无论花出多大代价,都不能让微信再次抢占央视春晚高地,火力压制本来处于领先地位的支付宝。阿里如愿以偿,当年春晚推出集五福福卡得红包活动,红包总金额8亿元。“求敬业福”成为全民参与活动。数据显示,除夕当夜支付宝互动次数达到了3245亿次,是2015年春晚红包活动的29.5倍。阿里成功扳回一局。

         2017年,阿里再次拿下央视春晚的红包合作,推出集福卡活动,玩法从平分变成了随机式:最高666,总额2亿。2018年,阿里继续“霸占”央视春晚这个阵地,阻击微信,淘宝与春晚实现跨屏互动,发放了价值超过6个亿的春晚红包和奖品。

         阿里连续3年“雄霸”央视春晚发红包独家合作伙伴权益,可以说帮助阿里借助央视高地,大大压制了微信进攻的火力,对移动支付战争可谓功不可没。

        一句话,百度选择这届春晚发史上最大最具科技感最具互动性的红包,对百度、对用户、对央视都是个三赢的合作,契机最佳,意义重大。若干年后,等我们回头再看百度与央视春晚的独家合作,就会更加深刻地理解这次选择的战略价值。10亿+ ,真的值得。 (责任编辑:小顾)
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